王兴尧律师接受北京卫视采访：聚焦AI营销热点事件，解读人工智能时代合规边界 | 乾成报道

随着人工智能技术快速发展，AI虚拟人、AI生成广告等新型商业模式不断涌现。在提升内容生产效率、拓展营销场景的同时，AI应用背后的法律责任与合规边界也成为社会关注焦点。

针对近期引发热议的AI虚拟人“方桃子”广告争议，以及苏泊尔授权店铺使用AI生成低俗短视频事件，北京乾成律师事务所高级合伙人王兴尧律师接受北京卫视采访，从法律角度对AI营销中的责任认定、广告合规要求及行业监管趋势进行了专业解读。

AI虚拟人商业化：

不能虚构不存在的“使用体验”

近日，AI短剧虚拟女主“方桃子”凭借短剧IP快速走红，出道仅30天便积累大量粉丝，并开启商业广告合作。其中，一则美瞳产品推广广告因使用“戴了一天都很舒服”等第一人称体验式表达，引发公众质疑。

不少网友认为，AI虚拟人并不存在真实身体，也无法实际试戴产品，其所谓“使用感受”是否属于虚构宣传？如果出现违法问题，责任应由谁承担？

对此，王兴尧律师在采访中表示：AI虚拟人并不具备法律意义上的民事主体资格，其本质上并非传统意义上的广告代言人，而是一种数字化呈现形式。

AI数字人不是一个民事主体，从本质上讲，它不是一个代言人，而是一个广告的数字呈现形式，属于音像载体。

王兴尧律师指出，AI虽然能够模拟真人形象进行内容传播，但无法产生真实消费体验。如果AI虚拟人在广告中以第一人称表达“亲测有效”“使用后舒适”等主观感受，实际上可能涉嫌虚假宣传，误导消费者。

作为AI数字人，它是一个虚拟身份，它不可能吃东西、喝东西，也不可能去使用这个东西。如果说‘我亲测有效’，就可能违反广告法规定，构成虚假宣传和欺诈消费。

王兴尧律师进一步表示，AI虚拟人本身无法承担法律责任，相关责任应由背后的广告主、运营企业、制作方等实际参与主体承担。

AI生成内容：

不能成为企业逃避责任的“挡箭牌”

除AI虚拟人商业化争议外，AI生成营销内容的合规问题同样受到关注。

近日，家电品牌苏泊尔因旗下授权店铺批量发布AI生成低俗短视频引发舆论争议。相关视频因内容表达不当、画面低俗等问题受到网友质疑，品牌方随后下架涉事内容，但对于责任认定和审核机制仍引发讨论。

针对AI生成内容引发的法律责任问题，王兴尧律师表示：AI本质上只是内容生产工具，不能替代人的决策，也不能成为企业规避责任的理由。

AI是一个工具，它本身不能替代人作出决定。是人把信息输入进去以后，AI按照人的要求生成内容，不能说这是AI做出来的，然后就可以免责。

王兴尧律师指出，AI生成短视频从脚本策划、内容制作，到审核发布，都存在人为参与过程。因此，相关主体应当对最终传播内容承担责任。

通常法律责任承担来讲，应该是谁使用、谁审核，谁来负责。AI生成的产品，应由它的使用人、制作人、发布者或者审核主体，对相关行为承担后果。

AI营销发展加速

法律监管需同步完善

随着AI技术进入商业应用阶段，虚拟人营销、AI生成广告等新模式正在成为行业发展的重要方向。但与此同时，技术创新也带来了新的监管挑战。

王兴尧律师表示，部分AI营销内容游走在合法与违规之间，不能因为处于“擦边”状态就认为不受监管。

所谓‘擦边’，就是游走在合法和合规边界之间。如果稍微收一收，可能回到合法范围；但如果继续放任，就极有可能构成违法。如果查证属实，同样可以进行行政处罚。

近年来，针对AI生成虚假广告、低俗营销等问题，监管部门也在持续加强规范治理。AI技术的发展需要建立在真实、合法、诚信的基础之上，企业在利用AI提升营销效率的同时，更应强化内容审核和合规管理。

王兴尧律师提醒，未来随着AI应用场景不断扩大，相关法律规则也需要进一步完善，对虚拟人参与广告、AI生成内容传播等新兴领域明确责任边界，引导行业健康发展。

AI可以改变内容生产方式，但不能改变法律责任归属；广告形式可以不断创新，但真实原则始终不能突破。

作为一家不断探索新时代法律服务模式的专业律所，北京乾成律师事务所始终坚持专业化、年轻化、国际化的发展方向，持续推进新生代律师培养体系建设，探索形成以扎实专业根基为基础，兼具政治站位高、创新速度快、涉外能力强的“1+3”新生代律师培养路径。

面对人工智能、大数据、数字经济等新兴领域带来的法律挑战，乾成始终鼓励新生代律师主动拥抱时代变化，在专业深耕中提升服务能力，在创新实践中拓展业务边界，在开放视野中增强涉外服务水平，以复合型、创新型法律人才建设推动新时代律所高质量发展。

此次王兴尧律师接受北京卫视采访，参与AI商业化法律问题解读，既体现了乾成律师在新兴领域法律研究与实务服务方面的专业能力，也展现了乾成律师积极参与法治传播、回应社会关切的责任担当。

未来，乾成将继续坚持培养新时代律师、建设新时代律所的理念，汇聚更多具有专业素养、创新精神和国际视野的青年法律人才，以专业力量服务社会发展，以法律智慧护航科技创新，在新时代法治建设进程中贡献乾成力量。